في هذه السلسلة من المقالات حول تحسين محركات البحث (SEO)، سأعرفك على أفضل الممارسات والاستراتيجيات والتكتيكات المتبعة في هذا المجال. لنبدأ بهدوء؛ سيساعدك هذا المسرد على التعرف على بعض المصطلحات والمفاهيم الأساسية التي قد تحتاجها عند البدء في العمل في مجالي التسويق الرقمي أو التجارة الإلكترونية.
معدل الارتداد (Bounce rate):
النسبة المئوية للزوار الذين يشاهدون صفحة واحدة فقط ثم يغادرون الموقع.
مسارات التصفح (Breadcrumbs):
سلسلة من الروابط الداخلية تظهر في أعلى أو أسفل صفحة الويب، وتتيح للزوار التنقل بسرعة للعودة إلى قسم سابق أو إلى الصفحة الرئيسية.
الرابط المعطل (Broken link):
رابط يؤدي إلى صفحة ويب لم تعد موجودة؛ فقد تكون الصفحة قد حُذفت، أو نُقل محتواها إلى موقع آخر.
الزحف (Crawl):
عملية البحث عن صفحات ويب جديدة أو مُحدَّثة. تكتشف “جوجل” عناوين URL من خلال تتبع الروابط، وقراءة خرائط الموقع (sitemaps)، ووسائل أخرى متنوعة.
برامج الزحف (Crawlers):
برمجيات آلية تقوم بزيارة (جلب) الصفحات من شبكة الإنترنت وإضافتها إلى الفهرس.
النطاق (Domain):
الجزء الرئيسي من عنوان URL الخاص بالموقع الإلكتروني (أو عنوانه على الإنترنت). على سبيل المثال، في الرابط www.google.com/ads، يكون اسم النطاق هو google.com.
جوجل بوت (Googlebot):
الاسم العام لبرنامج الزحف الخاص بشركة “جوجل”.
لوحات المعلومات من جوجل (Google Knowledge Panels):
مربعات معلومات تظهر على “جوجل” عند البحث عن أشخاص أو أماكن أو مؤسسات أو أشياء موجودة ضمن قاعدة بيانات المعرفة الخاصة بـ “جوجل”.
الفهرس (Index):
المكان الذي تخزن فيه “جوجل” جميع صفحات الويب التي تعرفها (على غرار الفهرس الموجود في نهاية الكتاب). يحتوي كل مدخل في الفهرس على وصف لمحتوى الصفحة وموقعها (عنوان URL).
الكلمة المفتاحية (Keyword):
كلمة أو مجموعة كلمات يستخدمها الأشخاص للعثور على معلومات أو منتجات أو خدمات عبر الإنترنت.
البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword research):
عملية تحديد المصطلحات والعبارات التي يكتبها العملاء المحتملون في محركات البحث.
الوصف الميتا (Meta description):
نص يقدم لمحركات البحث ملخصاً لمحتوى الصفحة. وفي بعض الحالات، يُستخدم هذا الوصف ضمن المقتطف الذي يظهر في نتائج البحث. متوافق مع الأجهزة المحمولة: صفحة ويب مصممة ليتم تحميلها بسرعة وتظهر بشكل جيد على شاشة الهاتف.
البحث العضوي (الطبيعي):
النتائج غير المدفوعة التي يعرضها محرك البحث عند إجراء عملية بحث.
الترتيب:
موقع صفحة الويب ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، والذي يتم تحديده بواسطة خوارزمية.
النتائج الغنية (Rich results):
نتائج مُحسّنة في بحث Google تتضمن ميزات إضافية مرئية أو تفاعلية.
خوارزمية البحث:
عملية آلية تساعد في العثور على المعلومات للإجابة على استعلام المستخدم.
تحسين محركات البحث (SEO):
عملية تحسين موقعك الإلكتروني ليكون أكثر ملاءمة لمحركات البحث.
صفحات نتائج محرك البحث (SERPs):
الصفحات التي تظهر للمستخدم عند قيامه بإجراء عملية بحث.
خريطة الموقع (Sitemap):
ملف تقدم فيه معلومات حول الصفحات ومقاطع الفيديو والملفات الأخرى الموجودة على موقعك، بالإضافة إلى العلاقات التي تربط بينها. تستعين محركات البحث، مثل جوجل، بهذا الملف لتتمكن من تصفح موقعك (زحفه) بكفاءة أكبر.
البيانات المنظمة (Structured data):
شيفرة برمجية تُستخدم لتقديم وصف أدق لمحتوى صفحة الويب لمحركات البحث.
النطاق الفرعي (Subdomain):
جزء من نطاق أكبر، يُستخدم لتنظيم الموقع الإلكتروني الحالي عبر إنشاء عناوين URL مختلفة. تظهر النطاقات الفرعية عادةً في بداية عنوان الـ URL؛ فعلى سبيل المثال، يُعد support.google.com نطاقاً فرعياً للنطاق google.com.
عنوان URL:
هو عنوان صفحة الويب أو الملف على شبكة الإنترنت؛ على سبيل المثال: www.google.com.
عنوان صفحة الويب (Webpage title):
يوضح للمستخدمين ومحركات البحث موضوع الصفحة المعنية.
صفحة 404 (404 page):
صفحة تظهر للمستخدم لتخبره بأن الصفحة التي يحاول الوصول إليها غير موجودة.
أبرز النقاط
لقد استعرضنا الكثير من مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO)، وستتعرف على المزيد منها كلما تابعت قراءة هذه السلسلة من المقالات. سيساعدك هذا المسرد على تذكر معاني المصطلحات، مما يمنحك فهماً أعمق لكيفية ارتباط تحسين محركات البحث (SEO) بالتسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية. علاوة على ذلك، ستصبح على دراية بالمصطلحات الشائعة التي ستحتاجها عند البدء في توسيع نطاق عملك عبر شبكة الإنترنت.